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“燃点”电影观的影响：两个字，不燃点_我的网站

一 | 注：本文来源于微信公众号（ID:techsuoma）的技术鼓动，作者：philex，授权复制。一部带有“灵感”横幅的电影很难像“闪电点”。在预热筛选到位之前，创业项目如鸡汤配料还不稳定。    　　扩大银发产品有效供给——　　“养老刚需”也是产业蓝海(“十五五”消费新图鉴④)　　逢年过节，想给父母买点趁手好物？未来将迎来更多选择。　　《扩大消费“十五五”规划》明确提出，扩大银发产品有效供给。

二 | 以“你知道他有多努力”的质疑态度，我权衡了距离，选择了最早的时间去电影院刷电影。面向老年人品质生活需要，加强适老化日用产品、老年休闲陪护产品、功能性老年服饰、康复辅助器具等的研发设计生产，开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品。准备好失望，抱着“面对爸爸的脸”的态度，我对这部电影的质量还是很恼火。一句话是：一锅鸡血失败了，鸡贼已经不止鸡汤01了，第一次说鸡血，虽然作为一种技术自媒体，从来没有做过电影评论，但有些规则还是理解的，比如：不要戏剧化。因为前期宣传投入不多，或者这种电影“不存在宣传”，这部电影其实路人的知名度很低。　　截至2025年，我国老年人口占比已达23%。综合多方面情况看，目前银发产品持续增加，但供给规模、层次与需求相比仍有差距。但事实上，你不难从最初的团队中推断出来。这不仅意味着民生痛点，也是亟待挖掘的产业蓝海。

三 | 　　适老化产品增速显著，但供给规模和人口基数相比仍存在明显不足　　银发产品都有啥？　　在电商平台上搜索“银发”“适老化”等关键词，助行器、助浴器、各类扶手、理疗仪器、康复训练器械、呼叫按铃等映入眼帘。关云导演，在那之前，著名的中央电视台2台《中国赢》及其续集浙江卫视《我是创始人》可能也能看到《燃点》的方式：电影版《中国赢》，但你再看看明星：罗永浩、戴伟、张颖、爸爸、傅胜……知名企业家是一样的，对吧？显然，燃烧点不需要一个扰流器，因为你知道剧情。功能辅助，是这些产品呈现的一大特点，也是不少老年人群的“刚需”。　　国家统计局数据显示，截至2025年末，全国60周岁及以上老年人口32338万人，占总人口的23.0%。市场监管总局发布的数据显示，截至2025年4月底，全国消费品品种总量21860.4万种，其中适老化产品总量21.6万种，涉及近1万家企业。我一进演播室坐下来，旁边的人就聊了起来：“嘿，你为什么来看这部电影？”哦，我做媒体，“我想今天的媒体很多”，“也许，早上谁可以看这个”，“我是来为自己做鸡血的”。我不知道这家伙是否最终得到了他想要的鸡血，但从他一路坐下来，整个大厅几乎没有动静，这可能是失望的。拐杖、轮椅、代步车等助行产品，日常生活辅助用品，居家安全产品，护理用品，康复训练器材，健康监测设备等均增长明显。　　“整体数据显示，尽管适老化产品增速显著，但供给规模和人口基数相比仍存在明显不足，市场开发空间可观。”市场监管总局有关负责人表示。

四 | 　　银发群体实际感受如何？　　中国老龄协会今年发布的《银发消费的现状与趋势》报告显示，从备老和银发群体自述的需求和消费情况看，功能性食品及衣着需求比例最高，超出70%；居家适老化改造处于第二梯队，智慧产品、抗衰老产品及技术处于第三梯队。如前所述，Fire Point并没有真正投入到宣传上，微博几乎都是企业家和他们的粉丝，充当自来水。“燃点”的预设观众至少是对互联网创业有一定了解的人，这意味着至少需要一些“未发表的内容”来满足他们的胃口，而“燃点”几乎没有。在电影中，有老罗的相声和访谈片段，爸爸酱的视频片段，ofo offli。“总体上看，绝大部分领域的需求比例明显高于消费比例，备老和银发群体的需求有待进一步满足。”报告称。NE活动记录…严格地说，这些片段与公司发布的内容没有太大的不同。最终的效果，无论是公关部发布档案，还是导演带领团队拍摄，都没有大的不同，这给观众带来了一种独特的“零碎感”。　　传统观点认为老年人“重储蓄、轻消费”，但随着越来越多受过良好教育、收入水平较高的人群进入老年或备老阶段，这种情况正在发生变化。　　近期发布的《上海市银发经济发展报告(2025)》显示，“新退休群体”成为消费主力，文娱旅游、养生保健、智能好物等品质消费需求暴涨，代际孝亲消费、备老消费同步崛起，银发消费生态持续丰富。从“存钱养老”到“乐享晚年”，上海银发消费完成从基础刚需向品质享受的转型，成为城市消费新增长极。可以说，“独家内容”也存在，但大多数都是汽车车轮的前后移动。　　全国层面，看几组数据：2025年，居家适老化改造纳入家装厨卫“焕新”补贴范围，带动适老产品销售721万件；全年实施适老化无障碍改造小区9000余个；全国开行旅游列车2485列，旅居养老人次超8000万。　　“20世纪50年代以后出生的老年人，随着收入水平逐步提升，生活方式受到互联网、人工智能、大数据等新技术影响，消费需求和消费偏好均呈现多样化特征。”南开大学经济学院教授原新认为，根据人口发展规律，50后以及部分60后现已步入老龄阶段。直观的感觉是，强烈的“复制感”和“设计感”几乎不能说什么触动了企业家的心。

五 | 随着这一群体规模逐步扩大，他们对美好生活的需求正催生出一个生机盎然的消费领域。上海的“爸爸酱”和“朋友的晚餐”的情况以及他们在家里的声音已经成为一些真诚的阴谋。随着近两年来各种电影的发展趋势，我不知道电影初创项目是否会成为下一个“出口”。　　研发生产脚步加快，银发经济相关赛道增长动能持续增强　　消费的变化在市场上有哪些体现？　　松下电器中国东北亚事业智感健康事业推进本部康养营销部部长王祺举了制氧机的例子：这款产品最早推出时市场反响平平，但最近两年销量迎来爆发。但至少“燃点”不是一个好的起点。

六 | “最主要还是大家的健康需求增加了。

七 | 我们来谈谈鸡贼吧。”王祺说，它的用户不仅限于有呼吸不畅等困扰的人群，很多银发群体也会选择制氧机来改善居家环境，提升生活品质。　　公开信息显示，我国基本形成“9073”养老服务格局，即90%左右的老年人居家养老，7%左右的老年人依托社区支持养老，3%的老年人入住机构养老。看看上面的海报和截图。

八 | 你第一反应的主角是谁？另外，至少罗永豪、戴伟、马伟伟和帕皮酱首次成为绝对的主角。但这部电影的主角并不是完全由海报上的图像的大小和外观的长度来衡量的。看了《燃点》之后，你可能只记得下面的一个：安川东。从第一个项目如何做到收支相抵，没有得到客户，找张颖寻求融资，被问到商业模式，盈利能力，与员工争吵，最终放弃了原来的项目安川东是电影中唯一一个被如此仔细描绘过的项目，但你几乎看不到他有任何语调。可见，家庭依旧是养老的主要阵地，在这种情况下，如何打造一个健康舒适的适老化空间，成为众多企业发展的机会所在。

九 | 让我们来看看电影中安川东的两个创业项目：第一个项目叫做“跨境美食”。根据影片的细节，这是一个初创项目，一句话都不清楚。他不仅帮助企业拍摄短视频，还发布了一些食品评论。　　不仅仅是制氧机，王祺介绍，可以灵活调节睡眠状态、实时监测健康状态的智能床；电动轮椅、移动扶手、按摩仪等多款产品都受到市场青睐。但当他遇到张颖时，安川洞口的“跨境美食”变成了：卖会员卡，一张199元的卡，并在活动摊贩那里吃了四顿饭。相关部门发布的老年用品产品推广目录，也包含了家庭陪护机器人、智能适老型电热水器、适老化智能马桶盖、多功能沙发、康复训练辅具等多种优质产品。

十 | 镜头一转，张颖就直截了当地说：“我不相信TM能做到。

十一 | ”不仅张颖，而且吃葫芦的人都想知道这个项目是什么：第二个项目出现在电影的结尾，叫做“西渡”，是一个“专注于阅读古文的应用程序”。　　有人问：适老化产品价格会更贵吗？　　“有的产品确实主打科技、智能，通过这些手段更好解决银发群体的痛点；但也有的产品只需在设计上精准匹配老年人的需求和特点，并没有成本上的增加。它已经在线一年多了，在应用商店里仍然只有29分。在“燃点”发布后，安川东微博下载和安装应用程序的动机仍然是“感动”，而不是产品本身。”王祺介绍，比如好的助行器，轻便实用，但价格并不高，很受欢迎。　　不过，不管什么价位，好的适老化产品，一定要基于需求洞察，实打实满足银发群体的日常需要。从“跨境美食”到“西单”，我很难理解安川东经历了什么，也很难选择从另一个完全不同的行业重新开始。然而，从安川东与天使投资者的交易中，我们可以看出，“跨境美食”已经成为了跑道变化的产物，被投资者视为“找准方向”，但被老热门张颖转头指出了症结所在。松下开发了一款淋浴椅，主要用来解决老人行动不便、洗澡怕滑等问题，外观看起来似乎并不复杂，但背后有许多人性化的设计。

十二 | 根据电影中的项目和表达方式，我认为安川东可能不会考虑如何创业，而是“为了创业而创业”。比如，配色为什么用橘黄？王祺解释，因为对一些特殊人群例如阿尔茨海默病患者来说，颜色太艳丽会刺激感官，太暗淡又容易导致视觉不清晰，所以橘黄是最佳的选择。然而，从原电影团队的方向和电影本身的主题来看，不可能不了解互联网创业，甚至不可能不了解最基本的商业运作逻辑，这使得电影中安川东的安排非常“鸡毛蒜皮”。　　“我们会不断加强适老化产品研发，针对银发群体的真实需求持续优化迭代产品，让他们乐用、爱用。

十三 | 在上半年对唐艳和傅胜的采访中，明显的信息是部分理性的：不是每个人都适合创业，不总是适合创业，创业不是最好的解决方案，金融自由不是他们坚持下去的动力。

十四 | ”王祺说。　　众多企业都在加快研发、生产的脚步，银发经济相关赛道增长动能持续增强。国家税务总局增值税发票数据显示，2025年上半年，适老类健身器材制造、康复辅具制造、营养保健食品制造销售收入同比分别增长14.7%、12.1%、6.9%；智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入增速更为显著，分别达到33.7%和32.6%。同期，全国从事银发产品生产制造的主体户数同比增长14.1%。然而，在安川东，我们关注的是企业家的共同困难，例如与团队成员的小争吵、公司倒闭、搬家以及一大堆出租房屋。

十五 | 这部电影甚至可以追溯到春节期间安川东在河南省华县的家乡。他擦掉眼泪，谈到他清空父母的旧书给员工发工资的情景。　　原新认为，当前，老年人多元化、差异化、个性化的需求正变得越来越旺盛和迫切。他甚至说无论如何他都会继续自己创业。推动银发经济扩容提质，要加强老年用品研发和推广，不断丰富养老服务场景，强化质量监管，能够更好满足老年人需求。在安川东，创业已经成为跨阶级的唯一途径。相比之下，我所看到的是价值观的偏差，这也是我所认为的电影《鸡贼》。　　懂科技、爱时尚、有活力、重品质，银发经济需求扩容与结构升级并行　　除了“康复”“辅助”等关键词之外，越来越多懂科技、爱时尚、有活力、重品质的老年人正在进入大众视野，他们关于快乐、发展和美的需求也越来越被市场重视。

十六 | 　　“过去，老年人群的美妆消费多是‘被动选择’——子女过年送的护肤品、婚礼场合临时买的彩妆。海报上说，“创业很难，但坚持下去很难。”但在电影中，它最终以“卖苦”的方式完成了对“苦”的解读。而现在，‘主动悦己’逐渐成为主流。至于燃烧，很抱歉我看不见。”欧莱雅中国相关负责人介绍，银发族在护肤和彩妆产品品类使用数量上持续增加，也更加愿意尝试新的护肤、美妆和生活方式。

十七 | 影片结束时，戴伟正在与车队会面，他对奥福自行车的高损失率感到头疼。突然，我在手机上收到了前进的一个推：上海凤凰和奥菲是如何协调自行车和共享自行车来拖垮供应链的？这是一个偶然的巧合，但它的确证实了从互联网创业潮的侧面在任何时候都会出现各种各样的未知数。这正是真正“创业困难，但坚持不懈”的地方。　　一份来自欧莱雅的市场调查显示，91%的消费者认为年龄只是一个数字，77%的消费者愿意在“银发”时去尝试新事物。“新银发群体普遍具备‘有经济实力、有时间、有心情、有要求’的特点，他们的消费潜力巨大，而且已从‘生存型’向‘发展型’‘享受型’全面跃升。

十八 | ”该负责人介绍，基于此，欧莱雅正以“新龄美”理念为引领，持续加码长寿科学领域的研发创新，强化精准诊断、外用护肤/护发、美容仪器、口服营养与定制服务等五大核心产品支柱的落地。　　《上海市银发经济发展报告(2025)》显示，银发群体不同年龄段呈现“体验—规划—刚需—照护”递进特征；不同收入群体呈“基础—多元—高端”分层的特点。所谓的创业黄金时代已经结束，前方的道路只会更加艰难。文娱社交旅游和养生保健为增支意愿最强领域，构成银发经济增长核心引擎。与其追寻不知道什么时候会突然到来的黑天鹅，不如瞄准一条轨道，真的沉下去，沿着它的业务逻辑运行，这可能是一个更“燃烧”的东西。　　过去3年间，松下在中国的智感健康相关业务连续保持每年两位数以上的增长。

十九 | “未来银发经济一定还会迎来爆发期。”王祺认为，需求端，银发群体数量在持续增加，加上家庭结构变化，更多老年人会面临备老和养老的课题，需求还会持续释放；供给端，产业在不断深耕积累，很多适老化产品呈现可观的增长趋势。随着产业厚度增加，更丰富的多元产品将更好满足银发人群需求。　　再从市场现状来看，手机、家电等产品人均保有量较高，市场需求更多来自更新需要，而适老化产品普及空间大，还有巨大的增长潜力。“这也是我们深耕产业的巨大动力。”王祺说。

| 　　相关报告显示，在人口老龄化加速、预期寿命提升等趋势叠加的背景下，高品质养老需求持续释放。与此同时，老年阶段延长、家庭结构小型化以及新老年群体代际更替，推动银发需求由基础保障型向品质型加速演进，银发经济进入需求扩容与结构升级并行的发展阶段。

| 　　在品质升级等领域，一些城市已经走在前列。在上海，毫米波雷达无感监测、跌倒侦测护眼灯等非穿戴设备广泛应用于养老院；智能防抖手环、轻量化外骨骼机器人纳入康复辅具租赁目录；半人形养老护理机器人预计2026年正式投放市场。　　“增进老年人福祉，是发展银发经济的出发点和落脚点。”原新认为，如今我们在满足老年人的需求、回应老年人的期待方面有了更加雄厚的物质基础、更加先进的技术支撑、更加可靠的政策支持。发展银发经济，加快养老科技和信息化发展应用，将为老龄事业和老龄产业发展注入充足动力。(人民日报海外版 记者 李婕)。

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